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黃酒廣告：你的魅力源于別樣的美
作者：崔巍 時(shí)間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]
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“橫看成嶺側(cè)成峰，”昔日的一句古詩(shī)道出了一個(gè)事物不同角度的視覺(jué)感。而一件值得品鑒的藝術(shù)大作，讓一個(gè)賞析者從不同角度欣賞，亦總能發(fā)現(xiàn)它不同的一面，譬如一幅幅優(yōu)秀的廣告作品，在其背后，折射的是企業(yè)的產(chǎn)品和品牌本身所要傳遞的文化內(nèi)涵。
很多品味過(guò)藍(lán)山膏腴黑澤酒廣告者們一致認(rèn)為，該酒的廣告魅味十足，欣賞其是視覺(jué)歷經(jīng)的美妙盛宴，更是精神的至美享受！筆者認(rèn)為，其魅，也正因諸多別樣美感的精妙詮釋和多姿的表現(xiàn)，刺激了欣賞者們的心靈和眼球，令人不由認(rèn)知、好感，無(wú)形中加深了品牌的一種記憶，很好地達(dá)致了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?BR> 該酒美在何處？下面筆者帶您親歷體味一番她的別樣美。
一、一種美倫的意境美
意，源自境生，乃人之心智體現(xiàn)。境，由自心智，乃人之視界高度。境有多高，意有多大，……如何體現(xiàn)意境的美倫呢？整體從該酒的諸多廣告作品中發(fā)現(xiàn)，主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：
簡(jiǎn)單的色彩勾勒畫(huà)面。一支優(yōu)秀的廣告并非需要運(yùn)用太多的色彩進(jìn)行濃墨重彩進(jìn)行裝扮，除非創(chuàng)意的需要，否則過(guò)多的色調(diào)則易于給人一種眼花繚亂之雜亂感，有時(shí)簡(jiǎn)單也能達(dá)到一種極致的美。
藍(lán)、黑、紅是該酒運(yùn)用較多的色彩。其中，藍(lán)，延伸的概念和意境是清新、潔凈，從時(shí)�？椿蚵�(tīng)到的“天空蔚藍(lán)”這一句話足以聯(lián)想到此層蘊(yùn)意；對(duì)該酒而言，還有一層含義，品牌的源泉——藍(lán)山，藍(lán)山本身亦給人一種清新、潔凈之感，所以該酒通常用“碧空的藍(lán)天”的高遠(yuǎn)景致或側(cè)重突出該酒本身的藍(lán)等，傳遞該酒的訴求主題。黑給人的感覺(jué)也就多了，黑夜、凝重、沉穩(wěn)、高貴等，作為承載傳遞企業(yè)保健功能內(nèi)涵的產(chǎn)品，在時(shí)常運(yùn)用性暗示手法表現(xiàn)產(chǎn)品特性的創(chuàng)意者看來(lái)，在黑夜的場(chǎng)景中描繪一種意境，無(wú)疑是最好的場(chǎng)合，同時(shí)亦能彰顯高貴、凝重的一面，達(dá)到一種平分秋色、各有兼顧的效果。至于紅，通常在酒的廣告中，除紅酒外，代表或體現(xiàn)的是一種激情、情緒：火熱的，亢奮的，激動(dòng)的，沖動(dòng)的等。在這三種色彩的運(yùn)用中，夸張的對(duì)比手法，是該酒廣告色彩表現(xiàn)的精髓，其本意似是在吸引觀賞者眼球的同時(shí)，引發(fā)一種深遠(yuǎn)的意境遐想之中。
明暗的光線巧妙運(yùn)用。在夜色中，沒(méi)有了光線的作用，無(wú)疑在黑夜中描繪了一只黑色的貓，令人難以琢磨其背后的東西。更何況即便不是在黑夜中，從攝影角度講，也要巧妙地進(jìn)行光線處理。因此，在該酒的系列廣告中，光線的運(yùn)用起了一個(gè)很好的穿針引線的作用，一束光、一縷淡光、一點(diǎn)折射光，都能巧妙地牽引著觀賞者將目光不由轉(zhuǎn)向畫(huà)面中的主角上來(lái)。
寫實(shí)的元素寓意深刻。分析發(fā)現(xiàn)，在該酒的系列廣告作品中，畫(huà)面的主角無(wú)一例外地是千姿萬(wàn)態(tài)的女子、或不同的寫實(shí)性實(shí)物。按說(shuō)表現(xiàn)創(chuàng)意的手法很多，但對(duì)于作為保健基調(diào)、情感訴求為先的該酒，用寫實(shí)性元素占據(jù)畫(huà)面，無(wú)疑是最好的形式，也給產(chǎn)品營(yíng)造一種實(shí)至名歸之感。
二、一種原始的自然美
風(fēng)情的、原始的美，是該酒廣告推廣的其中一個(gè)主題�！澳瞧瑺N爛的曠野，那片蔚藍(lán)的天”的廣告畫(huà)面，給我們呈現(xiàn)的是一幅蔚藍(lán)的天空，白云點(diǎn)綴的晴空下是一望無(wú)垠的綠意盎然、此起彼伏的曠野，不遠(yuǎn)處清澈的瀑布傾瀉而下，一路歡歌，而在瀑布的正下處赫然是一瓶側(cè)面展示的酒的局部特寫。相信但凡看了該廣告的讀者不僅會(huì)猜想：這是藍(lán)山么？這里的景色太美了，讓人有一種思緒任曠野馳騁的沖動(dòng)，渴想親臨其境領(lǐng)略它的迷人風(fēng)情。
“給好生活更多的理由”這幅廣告作品給人的感覺(jué)也很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到畫(huà)面的主角是碧藍(lán)的水波中有一片鉆出水面略微卷起的荷葉，荷葉上散布了幾滴水珠，猛然看上去，覺(jué)得似乎過(guò)于平淡無(wú)奇了，但仔細(xì)一看，方頓然捂得創(chuàng)意者的構(gòu)思：其中的一滴水珠上折射出了該酒的造型，若隱若現(xiàn)于水珠之上�！扒逅鲕饺�，天然去雕飾”這是筆者看到該畫(huà)面后首先產(chǎn)生的第一感覺(jué)，這對(duì)于一支取成于藍(lán)山清水釀制而的好酒，不亦正是一種天然美姿的寫照？！
三、一種形象的多樣美
縱觀這些作品也隱約中揣測(cè)了一些創(chuàng)意者們的心思：男性是該酒的主要消費(fèi)對(duì)象，而打動(dòng)男人們的心，女性無(wú)疑是最佳形象人選，因而運(yùn)用一種曲線的方式既利于傳遞品牌的訴求，又能有效地吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。任何男人對(duì)漂亮的女子都會(huì)動(dòng)情的，“窈窕淑女，君子好逑”嘛！
作為該酒系列廣告作品的絕對(duì)主角——女性，她們的美是多樣的，是妖嬈的美，也是神韻的豐腴美；是小資的優(yōu)雅美，也是野性的美。
畫(huà)面的女子顯得愈加妖嬈，愈能給我們帶來(lái)一種激情。沒(méi)有激情的生活，只會(huì)像白開(kāi)水一樣索然無(wú)味�？戳嗽摼埔恍┐竽憽垞P(yáng)而前衛(wèi)的畫(huà)面后，覺(jué)得自身整個(gè)心都怦然不已。當(dāng)然這并非完全是一些女性敏感部位的畫(huà)面所帶來(lái)的，更多是來(lái)自于這種畫(huà)面和品牌內(nèi)涵的結(jié)合運(yùn)用后達(dá)到的一種相互映襯的效果。如同欣賞一支略帶嘶啞但卻高亢嘹亮的原生態(tài)歌聲，該酒通過(guò)女子野性十足的畫(huà)面所帶給我們的正是一種來(lái)自大山佳釀的野性美。
在“有些內(nèi)容是最特別的”的這則廣告作品中，表現(xiàn)的是一位暮色中的女子，身著黑色針織襯衫，黑色的秀發(fā)順肩而下，纖細(xì)的手指間隙處多了一根燃燒了的香煙，此時(shí)女子的眼神略微上揚(yáng)，作沉思狀，在紅而柔和的燈光映襯下，同燃燒的隱約欲現(xiàn)的紅色煙頭，形成了輝映。下方的黑澤酒的字符在光線的照耀下也灼灼生輝。雖然創(chuàng)意者給了我們一句“有些事情是最特別的”肯定的提示，但卻留給我們的一系列疑問(wèn)：什么是特別的呢？思考或等待什么特別的東西呢？是期待欣賞者的出現(xiàn)，還是啟迪欣賞者同心儀的人一同共品生活中特別的美好時(shí)光？。。。。。。你就盡情地想象罷！這幅作品詮釋的是一種類似紅酒一樣的小資情調(diào)的優(yōu)雅美。
四、一種本能的雅致美
此前曾留意過(guò)一支廣告語(yǔ)“男人的加油站，女人的美容院”，似乎是對(duì)一種具有保健成效產(chǎn)品的注釋。當(dāng)時(shí)看了覺(jué)得提的非常好，也很中聽(tīng)，甚是抓住了男女們內(nèi)心深處最真實(shí)的消費(fèi)心理。保健是黃酒本身具有的一種功能，對(duì)于一支定位于高端消費(fèi)的產(chǎn)品，赤裸裸地將產(chǎn)品的功能大白于消費(fèi)群體，進(jìn)行枯燥說(shuō)教明顯不太迎合那些有品位的消費(fèi)群體口味，因?yàn)樵摼泼鎸?duì)的是一些有身份、有品位且注重形象的高端人群。于是，在推廣中，該酒則靈妙地通過(guò)一種雅致的畫(huà)面表現(xiàn)、傳遞了人們生活中必不可缺少的生理需求的一面，隱含并巧妙地傳遞了企業(yè)產(chǎn)品的功能訴求。
“暮色中，所有的愛(ài)潮水般涌來(lái)”這則廣告是一種隱喻性告知手法，畫(huà)面選擇暮色中街頭一角，一盞路燈發(fā)出耀眼的光亮，照射在一棟家屬樓的墻壁上，樓上隱約處有幾窗戶發(fā)出微亮的光線，透過(guò)窗臺(tái)灑射出來(lái)，但這絲毫并未影響了四處的靜謐。而在路燈光線照射的墻壁上，大大折射出一瓶藍(lán)山膏腴黑澤酒的陰影圖形。整體看畫(huà)面的元素很簡(jiǎn)單：路燈、光線照耀的墻壁、酒的造型的陰影圖形。加上四處漆黑而寂靜的夜色。其實(shí)，在看似平靜和簡(jiǎn)單的畫(huà)面上，卻因了這個(gè)酒的陰影圖形的出現(xiàn)，而使整個(gè)畫(huà)面的意境變得激情高漲起來(lái)，加上廣告主題語(yǔ)言的提示，更給了我們遐想的空間和力量，讓我們不由想起該酒的功能特性的同時(shí)，也在暢想那些喝了該酒后而獲得了一些力量的勇士們的精彩表現(xiàn)。
與上述廣告不同的是，“多些那些事”通過(guò)的是一種直觀的畫(huà)面寫實(shí)，傳遞了同樣的主題。畫(huà)面中一位潔白無(wú)暇的裸身女子平躺在那里，雙膝略微蜷起，雖看不到該女子的容顏，但透過(guò)優(yōu)美的身材線條，可以想象到是一位絕色佳人；黑色的主色調(diào)給我們呈現(xiàn)了一種端莊、高雅的格調(diào)，似是一位攝影大師的杰作，讓人心跳加速之余，卻又肅然而起一種藝術(shù)欣賞的意境；巧妙地是在該女子下身的隱秘部位，挺拔而出的是藍(lán)山膏腴黑澤酒的瓶頸；男女之生理構(gòu)造陰陽(yáng)互補(bǔ)，凸凹有章，在這里卻與該女子的肌膚的自然潔白呈一種明暗有致的強(qiáng)烈對(duì)比，倒也給了欣賞者們一層浮想聯(lián)翩的空間。本是一幅大師作品的畫(huà)面，在這個(gè)畫(huà)面上卻因了一支酒的出現(xiàn)打破了原本的藝術(shù)格調(diào)，陡然轉(zhuǎn)化成為一個(gè)商業(yè)性的產(chǎn)品廣告。女子、酒及黑色對(duì)夜的暗示，這些元素構(gòu)在一起，多少讓人都能明白個(gè)中韻味，而男士們?cè)诳吹皆撟饔趾畏N想象？首先，眼睛會(huì)第一時(shí)間內(nèi)告訴他們的神經(jīng)中樞，他們?cè)撀?lián)想到什么？！是什么呢？這一系列的疑問(wèn)和猜疑還是交給那些看懂了這則廣告的欣賞者們來(lái)回答罷。
由此，上述諸多美的紛呈，使該酒變的有血有肉起來(lái)，如同一個(gè)栩栩如生的絕佳女子的形象展現(xiàn)在了我們面前，音容笑貌，歷歷在目。
美麗了，而魅力亦就自然而來(lái)！
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